成都大运会品牌价值在哪？嘉宾：打开31亿全球青年市场的重要机遇

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6月26日，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会市场开发全球启动发布会在位于北京的国家体育场（鸟巢）举行。发布会上，奥美北京高级副总裁SimonWebb（魏斯蒙）、广东省广告集团体育营销中心总经理戴悦、成都2021年大运会形象大使代表张靓颖应邀参加了“2021年成都大运会品牌价值微论坛”。

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△启动发布会现场

众所周知，任何一项大型的体育赛事都和优秀的企业紧密相连，体育赞助营销已经成为企业品牌建设和事件营销非常重要的途径之一。三位嘉宾在一起畅谈世界大学生夏季运动会的商业价值,并分别用一句话为成都2021年大运会代言。

SimonWebb:

SimonWebb认为，优秀赛事会引起广泛的关注，带动大众的情感连接，企业类型有不同，但通过体育这种跨越种族、文化、地域的全人类共同情感表达和抒发平台，可以沟通抵达最广大的市场和消费者。在世界许多体育赛事中，许多品牌已让人觉得不可或缺，因为体育精神和品牌精神能进行完美融合。

戴悦:

戴悦谈得最多的是体育营销：“企业或品牌通过体育营销触达消费者，与消费者构建最直接的情感关系。体育营销是今天几乎所有品牌创新营销传播方式的一个集中体现，是互联网时代营销模式的创新体现，IP营销、内容营销、互动营销、体验营销，体育营销均可涉及。体育营销提升品牌的社会价值，让公众去认可，让社会去接受，保持企业与社会的良性互动，实现企业可持续发展。”

对于“企业们可以从成都举办的这届大运会上获得哪些益处”的问题，戴悦表示：“大运会为稀缺型资源，企业尽早地参与，能根据自身产品及服务的推广诉求，进行更加充分的品牌营销，建立更加广泛的消费情感联系，让大众与社会快速认知、接纳并形成消费习惯。”

张靓颖:

世界大学生夏季运动会的口号是“今日明星，明日领袖”，而张靓颖作为成都2021年大运会的首批形象大使，也用自己的经历诠释了同样精神。

△成都大运会形象大使张靓颖（左一）与奥运冠军冯喆（左二）、水上花样游泳双胞胎组合蒋婷婷和蒋文文（右一右二）合影

对于“成都大运会能给青年人带来什么样的价值”的问题，张靓颖说：“祝贺家乡成功举办2021年大运会，也很荣幸能成为大运会的形象大使，为家乡的大事贡献自己的力量。2021在成都会有各个国家和地区的年轻运动员们共同竞技，到时候成都不光是大运会的赛场，也是全球友人共筑和平、友谊桥梁的纽带，同时也给所有青年搭建了与世界交流对话的机会。在我看来大运会其实不单单是一个赛事，它也传承着青年人永葆青春和永不言败的精神。大运会很好地把知识技能、强健体魄、高尚品德这些要素都展现了出来，这些要素正是当代青年人成长必不可少的素质。所以也希望通过我们自己的力量让更多人关注大运会，参与到这个赛事中来，分享成果，感受青春的力量。”

成都传媒集团成都日报记者黄一可

编辑刘宇鹏