小米高管坐拥4000万粉丝成微博大V 互联网模式还有效？

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4月9日，小米的米粉节。

从9日凌晨01:39开始，雷军就一如往常在微博上吆喝，“如果你还没有睡，可以到小米商城去逛逛，我们正在举办各种优惠回馈活动。”

不仅是雷军，小米的高管们在微博上都非常活跃，部分高管发微博数量堪比营销号，甚至有网友调侃称，“小米的年薪怕是和微博粉丝数成正比，全员发微博营销。”

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小米高管及微博粉丝数据

4月9日，据红星新闻记者统计，在小米官网公布的15名高管名单中，有13名高管开通了微博，共拥有粉丝4140.07万。其中，拥有金V（即月阅读量超过1000万）的高管有6名。

坐拥粉丝4140万

在小米官网公布的15名高管名单中，除了高级副总裁祁燕、副总裁兼质量委员会主席颜克胜未开通微博，其余13名高管均已开通微博。

13名高管共计拥有粉丝4140.07万，拥有金V的高管有6名——据新浪微博相关页面显示，升级至金V的条件为：个人认证用户+粉丝量>1万+月阅读量超过1000万。

雷军（左一）

其中，小米创始人兼CEO雷军就拥有2123万粉丝，粉丝数量堪比普通明星。雷军好比是小米的头部网红，而其他高管也在不遗余力地想办法涨粉。

3月24日，小米首席财务官周受资发表微博称，“我刚接受了同事的挑战，要在一定时间内在微博上有更多的粉丝。大家希望我发什么？有什么好建议？”

不仅仅是周受资与同事之间的涨粉挑战，近段时间，小米高管们在微博上都表现得相当活跃。

以周受资为例，在过去的2018年中，每个月的微博只有1到4条，且多为转发，很少有个人感情色彩。

2018年7月9日，香港，小米集团正式在港交所主板挂牌，首席财务官周受资（左）出席仪式

但在进入2019年以后，周受资的微博似乎完全变换了运营方式，更加贴近网友，不仅频繁地在微博进行互动抽奖，还与雷军以及其他高管在微博频频互动，更有人性化。

据此前《21世纪经济报道》统计的数据，截至3月25日上午，周受资的微博粉丝仅有3万，而到4月9日，红星新闻记者发现，其微博粉丝数已经翻了一番，达到6.31万。

不仅是雷军与其他高管，红星新闻记者发现，还有部分认证为“小米产品经理”的微博用户在进入2019年以后发博频率也有所增加，且微博文字也更具互动性和人性化。

小米的互联网模式

4月9日，红星新闻记者就此询问了小米相关人士：小米内部是否针对微博制定了什么新战略？

对方回应称，不是战略，微博一直都是小米和米粉、用户沟通的渠道，小米可以通过微博收到一线消费者的反馈和意见。

至于小米部分中高管近段时间在微博表现活跃，对方称可能现在中高层接触一线消费者和用户比较远一点，所以可能需要这样的平台去了解。

事实上，米粉一直是小米运营销售中最为关键的一环。

在小米创立初期，曾被称为“中国乔布斯”的雷军推出小米产品，吸引来一群“发烧友”米粉。而后，通过米粉对产品的高度认同，小米以互联网模式在国产手机品牌中开辟出一条新道路。

不过发展到后期，人们提起小米时更喜欢用“高性价比”来形容。为了解决这个问题，小米甚至切割出了红米品牌，雷军在微博上称，“小米旗舰机一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品。”

即便如此，小米的互联网模式在2018年已经略显疲乏。

国际数据公司IDC的相关报告显示，在2018年中国智能手机市场中，小米的全年出货量为5200万台，相比2017年下降5.6%，是除苹果以外降幅最大的手机品牌。

进入2019以后，成为微博大V的小米高管们坐拥4000余万粉丝，这一次小米的互联网模式还能有效吗？

红星新闻记者杨佩雯

图据视觉中国

编辑张超